Amazon Australia a laissé Myer, Coles et David Jones pour morts -Commander sur Amazon -39 % Réduction





Amazon Australia rencontre les principaux détaillants locaux, dont Myer et Kmart, dans le trafic de visiteurs en ligne quatre mois seulement après son lancement, analyse réalisée par Le nouveau quotidien révèle.

Le géant du commerce électronique a annoncé vendredi que ses bénéfices du premier trimestre avaient plus que doublé à 1,6 milliard de dollars, faisant grimper le prix de l'action de 4%.

Mais la part de l’Australie dans ce résultat remarquable n’est pas claire. Le rapport trimestriel ne contient qu’une vague mention du lancement australien d’Amazon en décembre, et aucun détail sur les ventes.

Ainsi, après tout le battage publicitaire initial, comment se porte Amazon depuis son entrée sur le marché australien début décembre?

Le rapport de la société n’ayant donné aucun indice, Le nouveau quotidien a directement contacté Amazon pour obtenir ses commentaires, mais celui-ci a refusé de préciser le nombre d’Australiens qui utilisent la nouvelle plate-forme, et ils ne révèlent pas non plus les dépenses moyennes d’un utilisateur type.

En l’absence de données sur les ventes, on peut mesurer la popularité d’Amazon.com en comparant son trafic en ligne à ses concurrents australiens.

Même si Ebay.com.au reste le leader du marché de l'e-commerce en Australie, attirant plus de 90 millions de visites de sites Web par mois, Amazon surpasse déjà de manière impressionnante un grand nombre de leaders de l'industrie australiens, selon le site similarweb.com.

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<p>Les grandes marques dont la clientèle est bien établie, telles que les détaillants Myer, David Jones, Harvey Norman et Kmart, les géants des supermarchés Coles et Woolworths et la destination de magasinage en ligne Kogan n’ont pas donné raison à Amazon.</p>
<p>Son trafic Web a surpassé chacune de ces entreprises depuis le début et ne montre aucun signe de ralentissement, les chiffres de mars ayant augmenté de janvier à février.</p>
<p>Le site Amazon Australia du mois dernier a enregistré près de quatre fois plus de visites (11,4 millions) que Coles Online (3,45 millions).</p>
<p>En comparaison, Kmart a attiré 7,35 millions de visites sur son site Web, contre 7,25 millions pour Kogan.</p>
<p>Le site Web de Myer était à la traîne avec seulement 2,85 millions de visites le mois dernier.</p>
<p>La réponse de Myer à Amazon Australia – une nouvelle plate-forme de vente au détail en ligne appelée The Myer Market, lancée quelques jours avant la mise en production d’Amazon.com.au – a enregistré des résultats décevants en comparaison.</p>
<p>Si Amazon a attiré 11,4 millions de visites sur son marché en mars, le marché Myer n'en a vu que 160 000.</p>
<h3>Amazon Australia continue de croître</h3>
<p>Juozas Kaziukenas, fondateur et analyste du commerce électronique de Marketplace Pulse, a déclaré que Amazon Australie comptait désormais 14 000 vendeurs proposant des listes de produits sur sa plate-forme.</p>
<p>Il a déclaré que près de 3 000 de ces vendeurs utilisent déjà le service Fulfillment By Amazon (FBA) récemment lancé, dont 60% ont considéré une grande partie de leurs stocks au service.</p>
<p>FBA permet aux vendeurs de stocker leurs marchandises dans l’entrepôt australien d’Amazon. Cela signifie que les produits peuvent être expédiés localement, ce qui est important pour réduire les délais d'expédition pour les consommateurs.</p>
<p>«Amazon continue d’ajouter des vendeurs, de développer le catalogue et de faire en sorte que les vendeurs s’engagent auprès de FBA pour le prochain service Prime», a déclaré M. Kaziukenas. <em>Le nouveau quotidien</em>.</p>
<p>«Dans d’autres pays, les membres Prime bénéficient d’une expédition gratuite de deux jours pour les commandes d’Amazon et les commandes de vendeurs utilisant FBA.</p>
<p>«Lorsque l’Australie aura le prix Prime, les vendeurs gagneront car ils n’auront pas à faire leurs propres livraisons – et les clients gagneront parce qu’ils ne devront pas espérer qu’un vendeur n’envoie pas le produit de l’autre côté de la planète.</p>
<p>«Mais l’impact de l’Australie sur les ventes globales d’Amazon est très faible et, dans les années à venir, Amazon contribuera au segment non rentable d’International, dans la mesure où celui-ci investit dans le développement international.»</p>
<p>Amazon Prime devrait être lancé en Australie plus tard cette année.</p>
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