Comment créer un logo -Acheter sur Amazon -40 % Réduction





Avec un logo bien conçu, les clients potentiels peuvent découvrir instantanément comment votre entreprise peut les servir.

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Votre logo est une représentation visuelle de tout ce que votre entreprise représente. Pensez aux arches dorées de McDonald ou au swoosh de Nike: ces deux logos impressionnants incarnent bien ces entreprises. Cependant, de nombreuses entreprises lésinent encore sur le développement de cette pièce d'identité essentielle.

Idéalement, le logo de votre entreprise renforce la première impression cruciale de votre entreprise sur les clients et partenaires potentiels. Un bon logo permet de fidéliser votre entreprise et vos clients, d’établir une identité de marque et de donner l’aspect professionnel d’une entreprise établie.

Considérez le logo "bonnes mains" d'Allstate. Cela génère immédiatement un sentiment chaleureux pour l'entreprise, symbolisant le soin et la confiance. Avec un peu de réflexion et de créativité, votre logo peut aussi exprimer rapidement et graphiquement de nombreux attributs positifs de votre entreprise.

Il existe essentiellement trois types de logos. Les logos basés sur des polices consistent principalement en un traitement de type. Les logos d'IBM, Microsoft et Sony, par exemple, utilisent des traitements de type avec une touche distincte. Il existe ensuite des logos qui illustrent littéralement ce que fait une entreprise, par exemple, lorsqu'une entreprise de peinture utilise une illustration représentant un pinceau dans son logo. Enfin, il existe des symboles graphiques abstraits, tels que le swoosh de Nike, qui sont liés à la marque d'une entreprise.

"Un tel symbole n'a pas de sens jusqu'à ce que votre entreprise puisse communiquer aux consommateurs ses associations sous-jacentes", déclare Americus Reed II, professeur de marketing à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie, qui a mené une recherche sur les éléments déclencheurs qui permettent aux consommateurs de s'identifier et de devenir fidèle à une marque. Mais construire ce pont mental prend du temps et de l'argent. Nike swoosh n’a aucune signification en dehors de ce qui a été créé au fil des ans grâce à des efforts marketing avisés qui ont transformé le logo en un «signal d’identité» pour un style de vie sportif.

Les entreprises en croissance ont rarement les moyens de dépenser des millions de dollars et des années d'efforts pour créer ces associations. Un logo illustrant clairement ce que votre entreprise représente ou représente peut donc constituer un meilleur choix. Même un traitement de type du nom de votre entreprise peut être trop générique, dit Placitas, Nouveau-Mexique, le concepteur de logo Gary Priester, directeur de gwpriester.com, la branche Web de la société de design The Black Point Group. Priester pense que les clients devraient pouvoir dire ce que vous faites en regardant simplement votre logo.

Commencer

Avant de commencer à dessiner ou à apprendre à concevoir un logo, commencez par articuler le message que vous souhaitez que votre logo transmette. Essayez d’écrire une image en une phrase et un énoncé de mission pour vous aider à concentrer vos efforts. Restez fidèle à cette déclaration lors de la création de votre logo.

Mais cela peut ne pas suffire pour vous aider à démarrer. Voici quelques tactiques et considérations supplémentaires qui vous aideront à créer un logo d'entreprise approprié:

  • Regardez les logos des autres entreprises de votre secteur. Vos concurrents utilisent-ils des images solides et conservatrices ou des graphiques et caractères typographiques? Réfléchissez à la manière dont vous souhaitez différencier votre logo de ceux de vos concurrents.
  • Concentrez-vous sur votre message. Décidez ce que vous voulez communiquer sur votre entreprise. At-il une personnalité distincte grave ou légère? Qu'est-ce qui le rend unique par rapport à vos concurrents? Quelle est la nature de votre public cible actuel? Ces éléments devraient jouer un rôle important dans la conception globale ou la refonte.
  • Faites-le propre et fonctionnel. Votre logo devrait fonctionner aussi bien sur une carte de visite que sur le côté d'un camion. Un bon logo doit être évolutif, facile à reproduire, mémorable et distinctif. Les icônes sont meilleures que les photographies, car elles peuvent être indéchiffrables si elles sont agrandies ou réduites de manière significative. Et assurez-vous de créer un logo qui peut être reproduit en noir et blanc afin de pouvoir être faxé, photocopié ou utilisé dans une publicité en noir et blanc aussi efficacement que en couleur.
  • Le nom de votre entreprise aura une incidence sur la conception de votre logo. Si le nom de votre entreprise est "D.C. Jewelers", vous pouvez utiliser une police élégante et empattée pour accentuer les lettres (en particulier si votre nom comporte des initiales). Pour une société appelée "Lightning Bolt Printing", le logo peut comporter une implémentation créative de-vous l'aurez deviné-un éclair.
  • Utilisez votre logo pour illustrer les principaux avantages de votre entreprise. Les meilleurs logos font une déclaration immédiate avec une image ou une illustration, pas des mots. Le logo "Impression éclair", par exemple, peut nécessiter de présenter l'avantage commercial des "services d'impression ultra-rapides et garantis". L'image de l'éclair pourrait être manipulée pour suggérer vitesse et assurance.
  • N'utilisez pas de clip art. Aussi tentant soit-il, les images clipart peuvent être copiées trop facilement. Non seulement l'art original fera-t-il une déclaration plus impressionnante à propos de votre entreprise, mais il distinguera votre entreprise des autres.
  • Évitez les looks à la mode. Si vous modifiez votre ancien logo, vous risquez de dérouter les clients ou, pire, de les aliéner. Une option consiste à modifier progressivement le logo. Selon Priester, Quaker Oats a modifié l’emballage de son emballage sur une période de 10 ans afin de ne pas nuire à la confiance des clients. Mais ne prévoyez pas de faire plusieurs changements de logo. Choisissez plutôt un logo qui restera actuel pendant 10 à 20 ans, peut-être plus longtemps. C'est la marque d'un bon design. En fait, lorsque Priester crée un logo, il s’attend à ne plus jamais revoir ce client.

Regardez vos couleurs

Le coût est une chose à laquelle vous devez faire attention lorsque vous explorez les options de couleur. Votre logo en cinq couleurs est peut-être magnifique, mais le prix ne sera plus aussi attractif. Cela ne fonctionnera pas non plus dans des médiums ne permettant qu'une ou deux couleurs. Essayez de ne pas dépasser trois couleurs sauf si vous décidez que c'est absolument nécessaire.

Votre logo peut apparaître sur différents supports: signalisation, publicité, papeterie, véhicules de livraison et emballages, pour n'en nommer que quelques-uns. N'oubliez pas que certaines de ces applications ont des limites de production. Assurez-vous de faire une étude de couleur. Examinez votre logo en versions à une, deux et trois couleurs.

Embaucher un designer

Bien que la réflexion sur les idées de logo par vous-même soit une étape cruciale dans la création de l'image de votre entreprise, essayer de créer un logo entièrement par vous-même est une erreur. Cela peut sembler le meilleur moyen d’éviter les coûts élevés d’une entreprise de design professionnelle, qui coûterait entre 4 000 et 15 000 $ pour un logo. Sachez toutefois que des milliers de designers indépendants facturent beaucoup moins. Selon Stan Evenson, fondateur de Evenson Design Group, les entrepreneurs dont le budget est serré devraient chercher un designer. "Il y a beaucoup de [freelance] Les concepteurs qui appliquent des tarifs allant de 15 à 150 dollars de l’heure, en fonction de leur expérience », a-t-il déclaré.

Mais n'embauchez pas quelqu'un simplement à cause de son prix avantageux. Trouvez un designer qui connaît votre domaine. . . et avec vos concurrents. Si le coût semble toujours exorbitant, Evenson déclare: "Souvenez-vous qu'un bon logo devrait durer au moins 10 ans. Si vous examinez l'amortissement de ce coût sur une période de 10 ans, il ne semble pas si mal."

Même si vous avez un bon œil pour la couleur et une idée de ce que vous voulez que votre logo ressemble, vous devriez toujours consulter un designer professionnel. Pourquoi? Ils savent si un logo sera transféré facilement sur une affiche ou sur un logo, alors que vous pouvez créer un beau design qui ne peut pas être transféré ou qui coûterait trop cher à imprimer. Votre logo est à la base de tout votre matériel promotionnel. C’est donc un domaine dans lequel dépenser un peu plus maintenant peut vraiment rapporter plus tard.

Connexe: Comment créer un chatbot Facebook Messenger gratuitement sans codage

Une fois que vous avez créé un logo qui représente la mission de votre entreprise, assurez-vous de l’utiliser comme marque pour le protéger de son utilisation par d’autres entreprises. Vous pouvez faire une demande de marque sur le site Web de l’Office américain des brevets et des marques.

Ensuite, une fois qu'il est protégé, utilisez-le partout où vous pouvez sur vos cartes de visite, papeterie, papier à en-tête, brochures, publicités, votre site Web et tout autre endroit où vous mentionnez le nom de votre entreprise. Cela contribuera à bâtir votre image, à accroître la visibilité de votre entreprise et, idéalement, à accroître vos activités.

Créer un logo semble facile, n'est-ce pas? Ça peut être. N'oubliez pas de garder vos clients et la nature de votre entreprise à l'esprit lorsque vous mettez tout cela ensemble. Avec le temps, vous aurez réussi à créer une équité dans votre marque, qui deviendra un symbole positif et reconnaissable de votre produit ou service.

Compilé à partir d'articles écrits par David Cotriss, Kim T. Gordon et Steve Nubie précédemment publiés sur Entrepreneur.com, et d'extraits de Démarrer votre propre entreprise.





Laisser un commentaire