9 fois quand Costco est meilleur qu'Amazon, selon des experts -Acheter sur Amazon -48 % Réduction





La marque Kirkland à faible coût sous étiquette privée de Costco est l’une de ses offres les plus précieuses. Il existe depuis 1995 et représente environ 25% du chiffre d'affaires annuel de Costco, estimé à 118,7 milliards de dollars.

Kirkland est non seulement moins cher que les autres marques nationales, mais a également la réputation d'être de bonne qualité.

"Je ne suis pas sûr qu'il y ait un autre [private-label] La marque qui a établi ce niveau de confiance ", a déclaré à Business Insider Timothy Campbell, analyste senior chez Kantar Consulting.

Les marques de distributeur sont devenues un choix de plus en plus populaire au fur et à mesure que la stigmatisation des produits "génériques" a été levée. Ces marques ont de meilleures marges pour les détaillants. Les magasins achètent leurs produits directement au fournisseur et éliminent les intermédiaires, ce qui peut entraîner une hausse des coûts dans la chaîne d'approvisionnement.

Amazon cherche également à développer ses offres de marques de distributeur dans différentes catégories. Selon TJI Research, le groupe compte près de 140 marques de distributeurs et 511 marques exclusives. Cependant, Rachel Dalton, directrice du commerce électronique chez Kantar, n’a pas l’histoire de Kirkland, a déclaré à Business Insider.

"Ils ont eu beaucoup de ratés et quelques succès", a déclaré à Business Insider Melissa Burdick, présidente de Pacvue.

Elle a poursuivi: "Amazon a adopté son approche habituelle des marques privées: itérer, se lancer rapidement, échouer rapidement – ce qui est parfois menacé par l'un de leurs principes de leadership convoités consistant à« gagner la confiance »."





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