Part de marché des livres électroniques d'Amazon – Est-ce assez gros? -Commander sur Amazon -41 % Réduction





Amazon Ebook Market n'est pas le seul magasin à toucher vos lecteurs.

(Cet article a été mis à jour le 25/10/2017 avec des données récentes.)

Quand il s’agit de publier un ebook, Amazone est la première chose à laquelle beaucoup de gens pensent. De toute évidence, Amazon est un acteur dominant dans la vente au détail de livres et d'ebooks en ligne. Cependant, lorsqu'il s'agit de l'édition mondiale, les portes continuent de s'ouvrir à de nouveaux magasins, modèles commerciaux et canaux: et en tant qu'éditeur indépendant, il vous incombe de les explorer. (Vous pouvez en savoir plus sur les différents modèles commerciaux ici.) En tant qu’éditeur indépendant, vous devez explorer d’autres possibilités pour rentabiliser vos efforts de publication d’ebooks sur le long terme – vous ne pouvez pas simplement compter sur un seul grand distributeur. Qui sait ce que demain apportera?

Vous pourriez être surpris du nombre de lecteurs potentiels et de la part de vos revenus potentiels que vous pourriez perdre si vous publiez uniquement sur le marché des livres électroniques Amazon. Pourquoi voudriez-vous faire cela, surtout si vous avez déjà converti votre propre ebook? Regardez nos chiffres et vous comprendrez pourquoi il est crucial d’aller dans d’autres magasins de livres électroniques.

Cet article commence par une analyse en profondeur de nos chiffres de ventes récents, puis nous présentons le Rapport de l'auteur comprendre le fonctionnement des ventes de livres électroniques aux États-Unis, au Royaume-Uni et sur les marchés émergents. Nous concluons avec quelques faits intéressants sur l’application Kindle et la part de marché des lecteurs Kindle.

Analyse de Publishdrive sur les ventes de livres électroniques Amazon

PublishDrive a analysé le nombre de ventes des éditeurs inscrits et a constaté que, dans le cas des titres en anglais, seulement 39% du volume des ventes provenait du marché des livres électroniques Amazon (3 premiers trimestres de 2017). C'est indéniablement une part énorme, mais néanmoins, si vous êtes exclusif avec Amazon Kindle via KDP Select, vous risquez de perdre 61% de vos lecteurs et ventes potentiels. Vous gagnerez peut-être plus d’argent dans les magasins et les marchés que vous n’avez jamais pensé mieux correspondre à votre groupe cible.

Graphique du volume des ventes

Seulement 39%? Mais comment? Parce que

  • nous avons de nombreux nouveaux canaux intégrés pour les livres en anglais (même sur les marchés émergents)
  • nous offrons une option de marchandisage pour de nombreux magasins
  • nos opérations montrent s'il y a une différence entre vos livres disponibles dans les magasins
  • vous pouvez voir vos ventes en temps réel afin de pouvoir recentrer vos efforts de marketing si nécessaire

Dans ce qui suit, nous présenterons des statistiques à jour sur les marchés américain et britannique et présenterons quelques marchés émergents du secteur: la Russie, le Brésil et la Chine.

Le marché américain

Sur la base des données recueillies par le authorearnings.comAmazon est le plus grand acteur américain. Si l'on inclut les livres indépendants (publiés sans ISBN), Amazon compte pour 83% des achats de livres électroniques aux États-Unis, le reste étant presque entièrement partagé entre l'iBookStore d'Apple, Barnes & Noble, Kobo US et GooglePlay Books.

Graphique de magasin américain

(Source de l'image)

Mais quelle est la taille de ce marché américain? Les gains de l'auteur rapports qu'en janvier 2016, environ un million de téléchargements de livres électroniques payants ont été effectués chaque jour à partir de la boutique Amazon US uniquement – et si l'on peut en croire les tendances, ce nombre a encore augmenté au cours de la dernière année.

Il est également remarquable que si la part des maisons d'édition traditionnelles (y compris les Big 5) diminue (probablement en partie à cause des éditeurs maintenir artificiellement les prix élevés), le marché indépendant grandit: les auteurs individuels vendent plus d'ebooks par jour sur Amazon que les éditeurs avec ISBN mis en place. Les livres numériques indépendants (y compris les ventes à un seul auteur) représentent environ 40% du total des ventes de livres électroniques aux États-Unis. jusqu'en février 2017.

Il est intéressant de noter que l'année dernière aux États-Unis, Kindle Unlimited n'était responsable que de 12% du revenu des auteurs indépendants: alors qu'aux États-Unis, cela équivaut presque au revenu de tous les canaux de vente autres qu'Amazon, au moment où vous souhaitez distribuer votre livre en dehors des États-Unis et du Royaume-Uni, la balance est inclinée.

Tableau des parts de marché

(Source de l'image)

Ces chiffres de vente ne sont pas si surprenants si l'on tient compte du fait qu'Amazon permet aux éditeurs de fixer les prix. les clients sont attirés par les prix plus bas proposés par les éditeurs indépendants.

Il existe peu de données sur les ventes indépendantes en dehors d'Amazon aux États-Unis: comme la plupart des magasins en ligne offrent une flexibilité et la possibilité de revoir ses décisions commerciales chaque trimestre, de nombreux auteurs décident de vendre certains de leurs livres exclusivement sur Amazon et le reste partout ailleurs. et changez de plate-forme tous les trois mois. Comme nous l'avons dit dans notre article sur les stratégies de tarification: il n'y a pas de solution unique.

Le marché britannique

Deuxième marché du livre électronique en importance (représentant 15% de toutes les ventes d'ebooks en anglais dans le monde en 2017), la situation au Royaume-Uni est tout aussi intéressante qu'aux États-Unis. Ebooks compte pour 34% de tous les livres les ventes, et le plus gros joueur, sans surprise, est Amazon.co.uk: 87,9% des ventes passent par làLe seul point regrettable est la TVA de 20% appliquée aux livres électroniques au Royaume-Uni (qui n’est pas appliquée par écrit): l’année dernière, les gens ont dépensé un montant impressionnant de 405 millions de dollars américains en livres électroniques, dont 82,8% sur Amazon.

le Rapport global d'ebook souligne qu'en 2013, un livre sur quatre acheté au Royaume-Uni était un livre électronique; une tendance croissante qui est encore plus frappante si nous ne considérons que la fiction pour adultes: 40% des achats de livres ont été numériques. Le marché britannique sert également à l’exportation, en ciblant non seulement les pays scandinaves, l’Allemagne et l’Irlande, mais également l’Asie du Sud-Est et la Chine.

Canada, Australie et Nouvelle-Zélande

Le Canada, l’Australie et la Nouvelle-Zélande, bien qu’ils restent des acteurs majeurs du marché de la langue anglaise, ne se situent nulle part près des États-Unis ou du Royaume-Uni en matière de vente de livres électroniques. La Nouvelle-Zélande, toutefois, n’a pas de magasin Amazon spécifique au pays: ses ventes s’ajoutent aux chiffres américains.

En ce qui concerne les marchés canadien et australien, la part de marché d’Amazon est déjà en diminution par rapport aux États-Unis et au Royaume-Uni: seulement 57,2% au Canada et 60,6% en Australie. Sans surprise, Rakuten Kobo détient près de 25% du marché canadien, dont 14,4% pour Apple iBooks.

Marchés émergents

Il n’ya rien de mal à se positionner sur le marché américain, donc le plus gros. Cependant, vous commettez une erreur si vous ne tenez pas compte des autres marchés importants et émergents. Selon le rapport global d'ebook, en 2014, les États-Unis avaient le plus grand marché de l'édition au monde, avec 26%; viennent ensuite la Chine (12%) et l'Allemagne (8%). Le top 6 en valeur comprend également le Japon, la France et le Royaume-Uni; le reste du monde en détient 39%. (Notez que ces pourcentages incluent également l'impression.) Ce qui est un chiffre assez impressionnant: qui voudrait manquer plus de 40% des ventes potentielles? Depuis que les crises économiques ont marqué la plupart des marchés du livre en Europe, la plupart des pays n’ont amorcé leur transition vers le livre électronique que ces deux dernières années. Dans la suite, nous parlerons des ventes de livres électroniques en Russie, au Brésil et en Chine, sur la base des conclusions exposées dans le Rapport global d'ebook.

Russie

70% des lecteurs russes lisent des livres électroniques – et 92% d'entre eux admettent qu'ils obtiennent leurs livres «sur Internet», gratuitement. Le marché du livre russe a récemment connu quelques années difficiles avec des ventes en baisse et la fermeture de grandes chaînes d'édition. Cependant, la lecture est toujours très populaire et les écrivains et les intellectuels jouent un rôle public important – souligne le rapport Global Ebook. En Russie, le piratage en ligne est toujours légal (certains considèrent que le piratage est un noble combat pour la liberté. d'informations et de données), et la taille du pays rend difficile la distribution et l’acquisition de livres imprimés, l’industrie du livre électronique est en plein essor. Cela a été remarqué par tous les grands acteurs présents en Russie depuis 2012: Apple, Google et le britannique WHSmith. Mais comme les gadgets russes semblent avoir plus de succès que les lecteurs des grands lecteurs, les détaillants doivent vendre leurs livres dans des formats ouverts, facilement convertibles.

Depuis que la Russie a commencé à travailler à la réglementation du trafic Internet et fermer des sites de torrent afin de lutter contre les téléchargements illégaux, je pense que dans quelques années, le marché russe sera encore plus attrayant pour les éditeurs et les détaillants.

Brésil

Comme tous les grands détaillants (Amazon, Apple, Google) sont présents au Brésil, nous pouvons avoir une image assez fiable des tendances sur le plus grand marché latino-américain. Ce qui est intéressant, c’est que, d’après les données recueillies en 2013, Amazon et Apple se retrouvent en tête du classement numéro un, détenant chacune 30% du marché. En 2014, le gouvernement brésilien a décidé de distribuer numériquement les manuels aux enseignants et aux élèves des écoles publiques (et achat de plus de 400 000 comprimés pour aller avec!), Amazon est devenu l'une des plates-formes approuvées de la distribution – aux côtés de la Saraiva locale. En termes de contenu académique, l'organisation fédérale CAPES a acheté des licences de périodiques et des livres électroniques d'une valeur de 71 millions de dollars américains, contenus disponibles gratuitement pour les étudiants universitaires. Cela a entraîné un intérêt accru sur le marché brésilien de la part des grands noms du secteur STM: Wiley et Springer.

Chine

Pays le plus peuplé du monde, la Chine a dépassé les États-Unis en 2013 pour devenir le plus grand marché du commerce électronique au monde (selon Morgan Stanley). Après le lancement d’Amazon en 2013 dans le pays, les plates-formes les plus populaires pour les achats d’ebooks sont China Mobile et China Unicom, suivies par Amazon et 360. L’éditeur potentiel doit envisager de fixer des prix fixes pour les ebooks et le CEB, un format d’ebook chinois.

En ce qui concerne les plateformes de lecture, les appareils mobiles jouissent d’une préférence quasi exclusive (la Chine étant le Le plus grand marché mondial des smartphones), avec un pourcentage élevé de lecteurs lisant de la fiction via des applications. En termes de contenu, le marché est contrôlé par Shanda Literature: il s'agit d'une plate-forme pour les écrivains amateurs qui l'utilisent pour créer une communauté de lecteurs. Les écrivains les plus prospères ont la possibilité de transformer leurs œuvres en livres imprimés, grâce à un accord de partage des revenus avec Shonda Literature.

Si vous êtes intéressé par un autre pays et souhaitez nous en savoir plus à leur sujet ou si vous souhaitez partager des données intéressantes avec nous, n'hésitez pas à nous laisser un commentaire et nous ferons de notre mieux pour y répondre.

Part de marché des applications Kindle

L’une des raisons de la part de marché traditionnellement élevée d’Amazon tient peut-être au fait que le Kindle, maintenant âgé de 10 ans, était le premier lecteur de livre électronique à la fois largement disponible et abordable, offrant des options de clic facile à acheter. Qui veut suivre d'innombrables processus de conversion et de transfert si vous pouvez simplement acheter directement depuis l'application et profiter de la synchronisation sur tous vos appareils?

Aussi génial que cela puisse paraître, cependant, les lecteurs d'ebook sont une race en voie de disparition. Aux États-Unis, le nombre de lecteurs utilisant un lecteur de livre électronique dédié est resté le même de 2011 à 2016, tandis que ceux qui lisaient sur des tablettes, des smartphones ou des ordinateurs portables ont considérablement augmenté.

De plus en plus d'Américains lisent des livres sur tablettes et téléphones portables, même si l'utilisation de lecteurs électroniques spécialisés est restée stable

De plus en plus d'utilisateurs qui lisent des produits Apple ou Android sont moins susceptibles de télécharger Amazon Kindle que de faire leurs achats à partir de leurs propres magasins préinstallés. SimilarWeb confirme cette affirmation: selon les graphiques, Amazon Kindle n'est que la deuxième ou troisième application de lecture la plus populaire de Google Play.

Livres et références

(Source: SimilarWeb)

La synchronisation n'est plus un problème avec l'une des applications intégrées, ni les fonctionnalités uniques. Le seul problème pourrait être la taille du catalogue: si aucun des grands joueurs ne divulgue leur taille, nous parlons de millions de livres disponibles à l'achat ou à la location sur Kindle, Google Play ou iBooks.

Pour résumer:

Les chiffres ne mentent pas, alors nous croyons en la publication globale vers tous les canaux possibles de manière plus transparente. Amazon ebook market est très important pour tous les auteurs et les éditeurs indépendants, mais n'oubliez pas que vous pouvez augmenter vos ventes de plus de 100%. Ouvrez simplement votre esprit aux nouveaux détaillants de PublishDrive avec une simple clic.

Si vous êtes intéressé, consultez notre FAQ, ou envoyez un email à support@publishdrive.com, nous sommes heureux de discuter avec vous!

Bonne publication!

Inscrivez-vous maintenant à PublishDrive!





Laisser un commentaire