Tout ce qui compte ce matin – Semaine du marketing -Acheter sur Amazon -45 % Réduction





Les dépenses publicitaires au Royaume-Uni s'accélèrent mais le ralentissement prévu

Malgré les incertitudes, les dépenses publicitaires du Royaume-Uni ont augmenté de 7,8% en 2018 et devraient rester stables avec une hausse de 6,1% cette année. Cependant, la croissance ralentira en 2020, avec une augmentation de 4,6% prévue, selon le rapport prévisionnel du groupe M «Cette année, l’année prochaine».

À l'heure actuelle, le numérique reste dominant et représente plus de 60% de la publicité totale, dont plus de la moitié est liée à la recherche. Il continue de croître à un rythme à deux chiffres – 11% est prévu pour 2019.

Les dépenses en publicité télévisée devraient rester stables autour de 4,5 milliards de livres d'ici 2019 et 2020, représentant toujours environ 20% des investissements dans les médias. Parallèlement, les dépenses consacrées aux activités de plein air devraient connaître une croissance d’environ 3% en 2019 et 2020, les formats numériques faisant augmenter les dépenses.

La radio semble également prête à conserver son chiffre d'affaires cette année, suivie d'une croissance prévue de 2% l'an prochain. Toutefois, les journaux et les magazines représentent désormais moins de 10% de l’investissement combiné des médias en 2019 et au-delà, contre plus de 50% en 2004.

Amazon va ouvrir des magasins éphémères dans la rue principale du Royaume-Uni

Amazon ouvrira un certain nombre de magasins éphémères à travers le Royaume-Uni, offrant ainsi à plus de 100 petites entreprises en ligne la possibilité de vendre leurs produits dans les magasins.

Le programme, appelé «Clicks and Mortar», verra l’ouverture de 10 magasins dans le cadre d’un programme pilote d’une durée d’un an. Ils proposeront notamment des articles pour la maison, la santé et la beauté, de la nourriture et des boissons, ainsi que de l’électronique, qui devrait ouvrir à Manchester aujourd’hui.

Amazon travaille aux côtés du groupe de soutien aux petites entreprises Enterprise Nation et a promis d’offrir des recherches sur le succès des magasins pilotes afin de contribuer à la croissance de la stratégie gouvernementale «Future High Street».

«Les petites entreprises constituent l'un de nos plus importants groupes de clients et nous sommes ravis de collaborer avec Enterprise Nation pour concevoir un ensemble complet destiné à aider les entrepreneurs du Royaume-Uni à développer leurs activités, en magasin et en ligne», Doug Gurr, pays britannique. directeur chez Amazon dit.

Le géant de la vente au détail en ligne s’engage également à verser 1 million de £ pour former plus de 150 apprentis à temps plein afin d’aider les petites entreprises à augmenter leur productivité et à augmenter leurs ventes en ligne.

Le destin de l’Arcadie de Philip Green sera scellé cette semaine

Le sort du groupe Arcadia de Sir Philip Green sera scellé mercredi et les créanciers devraient se prononcer sur les plans de restructuration proposés, mais si le régulateur des pensions et les propriétaires ne les soutenaient pas, le géant de la vente au détail pourrait passer à l’administration.

Si le programme de sauvetage de Green le soutenait, un certain nombre de magasins Topshop, Dorothy Perkins, Miss Selfridge et Burton seraient fermés, tandis que les loyers seraient réduits dans 194 magasins supplémentaires du groupe Arcadia. Cependant, les députés veulent que lui-même utilise sa propre fortune pour financer le régime de retraite de l'entreprise, a rapporté la BBC.

A l'origine, Arcadia avait confirmé la fermeture de 23 magasins dans le cadre de l'accord de sauvetage, connu sous le nom d'accord d'entreprise volontaire (CVA), mais il a été révélé par la suite que 25 autres magasins seraient fermés dans le cadre de procédures de liquidation distinctes.

Lady Tina Green, épouse de Sir Philip, principal actionnaire d’Arcadia, a proposé d’injecter 100 millions de livres sterling au régime au cours des trois prochaines années afin de combler le déficit de cotisations de pension. Mais le responsable de la réglementation des retraites doute que les régimes protègent correctement les retraites des employés.

Arcadia compte plus de 566 sites au Royaume-Uni et en Irlande, employant 18 000 personnes.

LIRE LA SUITE: Arcadia de Sir Philip Green face à une semaine cruciale

Budweiser lance une nouvelle campagne de soutien à la communauté LGBT +

Budweiser lance sa nouvelle campagne «Fly the Flag» afin de soutenir la mission de Pride consistant à défendre chaque groupe au sein de la communauté LGBT +.

La campagne est conçue pour célébrer la diversité au sein de la communauté LGBT + et soutenir les divers groupes sous la bannière LGBT +, tels que les communautés asexuées et pansexuelles.

La marque de bière reconnaît que le drapeau arc-en-ciel, symbole universel de la fierté, est très connu, mais que les drapeaux d’autres communautés regroupées sous la bannière de la fierté n’ont généralement pas la même reconnaissance.

Dans le cadre de la campagne, Budweiser a créé une collection de gobelets à édition limitée comprenant des dessins de drapeaux de neuf communautés différentes, donnant ainsi aux membres de ces groupes la possibilité de célébrer à Prideth anniversaire.

Budweiser distribuera gratuitement 200 000 de ces tasses le long du parcours du défilé Pride à Londres le 6 juillet.

Martina Isella, responsable principale de la marque chez Budweiser, a déclaré: «La fierté est une occasion pour les gens d'être fiers et d'avoir la liberté d'expression, et c'est en cela que consiste la marque Budweiser. Nous voulions créer une campagne en partenariat avec toutes les personnes qui composent la communauté LGBT + dans son ensemble, et nous avons travaillé en étroite collaboration avec nos amis de Pride à Londres pour faire en sorte que cette campagne soit aussi pertinente que possible. "

Love Island d’ITV, partenaire de Swizzles pour la cinquième saison

ITV, Love Island, s’est associé à la marque de confiseries Swizzles pour créer des cœurs d’amour sur mesure avec des dictons reconnaissables issus du programme télévisé tels que "crack on", "hun" et "pied", marquant la première fois que Swizzels modifiait les messages sur ses cœurs d’amour.

Plus de 90 000 cœurs d'amour exclusifs seront distribués au public dans les principales gares de Londres, Manchester et Cardiff.

«Love Island se concentre sur la recherche de l’amour avec une personne spéciale, tout comme nos coeurs d’amour, c’est donc le partenariat parfait. Cela fait plus de 60 ans que nous fabriquons Love Hearts et c'est la première fois que nous modifions le message de nos traditionnels Love Hearts afin d'introduire les phrases préférées d'une émission télévisée », déclare Sarah-Louise Heslop, directrice du marketing chez Swizzels. .

Paul Ridsdale, directeur du marketing des téléspectateurs chez ITV, fait écho au message de Heslop, affirmant que le télédiffuseur est toujours à la recherche de moyens novateurs pour promouvoir ses émissions clés, «en particulier lorsqu'il cible un public plus jeune».

"S'associer à Swizzels et à leurs emblématiques bonbons Love Hearts en ajoutant nos propres phrases distinctives de Love Island, était tout simplement une trop bonne occasion de refuser", ajoute-t-il.





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