Amazon a légèrement modifié sa façon de vendre des livres. Les éditeurs sont terrifiés. -Code Promo Amazon -54 % Réduction





Très récemment, Amazon a apporté une petite modification à peine perceptible à la façon dont elle vend les livres. Et cette petite astuce inquiète beaucoup les éditeurs.

Le changement a à voir avec ce que Amazon appelle la «boîte à achat». C’est la petite boîte à droite des pages produits d’Amazon qui vous permet d’acheter des produits via l’immense entreprise de vente au détail de la société. Cela ressemble à ceci:


Amazon Buy Box

Pourquoi, une boîte qui vous permet d'acheter! A quoi vont-ils penser ensuite?
Amazone

Auparavant, lorsque vous recherchiez une nouvelle copie d'un livre et que vous cliquiez sur «Ajouter au panier», vous achetiez le livre sur Amazon même. Amazon, à son tour, avait acheté le livre à son éditeur ou à ses grossistes, tout comme si vous alliez dans une autre librairie vendant de nouveaux exemplaires de livres. Il y avait une chaîne d'approvisionnement claire qui envoyait votre argent directement dans les poches des auteurs et des publiateurs du livre que vous achetiez.

Mais maintenant, rapporte le Huffington Post, ce n’est plus le scénario par défaut. Maintenant, c'est à votre tour pourrait achetez le livre d'Amazon, ou vous l'achetez peut-être d'un tiers vendeur. Et il n’est pas garanti que si cette dernière est vraie, ledit tiers vendeur a acheté le livre à l’éditeur. En fait, il est fort probable qu’ils ne l’aient pas fait.

Ce qui signifie que l'éditeur peut ne pas être payé. Et, par extension, l'auteur non plus.

Naturellement, les éditeurs et les auteurs sont profondément mécontents de ce changement.

Qui devient le vendeur par défaut dans la boîte d'achat?

Amazon appelle le vendeur par défaut dans la boîte d'achat – celui qui obtient le commerce lorsqu'un client clique sur "Ajouter au panier" sans rechercher d'autres options – le "gagnant de la boîte d'achat". Il utilise un algorithme pour choisir un gagnant pour chaque boîte d'achat. produit vendu, en donnant la priorité aux vendeurs proposant des prix bas, utilisant Amazon Prime, recevant de bons retours des clients et gardant leurs articles en stock. Il exige également que les articles vendus par les gagnants de sa Buy Box soient neufs et non utilisés. Seuls les vendeurs approuvés peuvent concourir pour la Buy Box. Parfois, Amazon lui-même remporte la Box, et parfois des tiers vendeurs.

Quand j'ai demandé à Amazon de gagner la Buy Box en ce qui concerne les livres, un porte-parole de la société m'a envoyé cette déclaration et m'a demandé qu'elle soit imprimée dans son intégralité:

Nous avons répertorié et vendu des livres, neufs et d'occasion, de vendeurs tiers depuis de nombreuses années. Les modifications récentes permettent aux vendeurs de nouveaux livres d’être «l’offre présentée» sur la page de détail d’un livre, ce qui signifie que notre librairie fonctionne désormais comme le reste d’Amazon, où des vendeurs tiers rivalisent avec Amazon pour la vente de nouveaux articles. Seules les offres de nouveaux livres sont éligibles.

Cependant, la Guilde des auteurs souligne qu'Amazon ne vend ni ne diffuse en continu des copies de films et d'émissions de télévision distribuées par une personne autre que le distributeur autorisé. La librairie ne fonctionne donc pas. exactement comme le reste d'Amazon. Mettre à jour: Après la publication de cette histoire, un porte-parole d'Amazon a contacté Vox pour réfuter la déclaration de la Authors Guild, notant qu'Amazon permettait aux vendeurs tiers de remporter le Buy Box pour "d'autres catégories de supports physiques, tels que les DVD et les CD, ainsi que toutes les autres. catégories sur Amazon "mais en permettant que" le contenu numérique, y compris les livres électroniques, les vidéos et la musique, soient tous concédés sous licence directement par le titulaire des droits. "

Si l’auteur et l’éditeur ne tirent pas d’argent de la vente de livres sur Amazon, qui le fait?

Voici ce qui arrive à votre argent lorsque vous achetez un livre chez Amazon lui-même: un certain pourcentage du coût revient à l’éditeur. (Les conditions d’Amazon varient d’un éditeur à l’autre, mais leur part est généralement d’environ 60%.) L’éditeur utilise cet argent pour payer l’auteur, couvrir ses dépenses et contribuer à ses marges bénéficiaires. Amazon empoche les 40% restants à ses propres fins.

Voici ce qui arrive à votre argent lorsque vous achetez un livre chez Amazon, mais auprès d’un tiers vendeur: Amazon perçoit 15% du prix de vente total, frais de livraison compris, plus un taux forfaitaire de 1,85 USD par article. Le reste va au tiers vendeur. Pas un centime ne va à l'éditeur, ce qui signifie que rien ne va à l'auteur – mais Amazon a réalisé un bénéfice dans les deux cas, sans avoir à supporter les frais d'expédition et d'entreposage.

Pourquoi les vendeurs tiers ne paient-ils pas les éditeurs?

Les vendeurs tiers d’Amazon doivent proposer de nouveaux livres, non utilisés, mais dans de nombreux cas, ils ne semblent pas avoir acheté leurs livres à des éditeurs. Personne ne sait vraiment d'où viennent leurs livres, y compris, semble-t-il, Amazon lui-même. La publication du secteur, Publishers Lunch, rapporte que les vendeurs tiers d’Amazon qui s’inquiètent de ne pas enfreindre les règles se sont rassurés qu’ils ne faisaient rien de mal en citant le fait que les directives d’Amazon «comme toujours, [say] rien sur la provenance, rien sur les achats effectués par le biais de la distribution. »En d’autres termes, la provenance des livres importe peu, tant qu’ils sont neufs, non marqués et vendus à bas prix.

Un représentant de l’un des cinq plus grands éditeurs auquel j’ai parlé a émis l’hypothèse selon laquelle des tiers vendeurs pourraient vendre certains des exemplaires promotionnels gratuits que les éditeurs envoient régulièrement aux critiques et aux blogueurs juste avant la publication d’un livre – et non aux galères, qui sont clairement marqué «pas pour la revente», mais les exemplaires promotionnels gratuits du livre fini, qui ne portent pas cette marque sur leur couverture et qui finissent souvent par être vendus à des librairies telles que The Strand. D'autres ont suggéré qu'ils achèteraient peut-être des livres présentant des dommages esthétiques mineurs dans les entrepôts, juste assez endommagés pour pouvoir être achetés au rabais, mais pas tellement endommagés qu'Amazon cesse de les considérer comme «neufs».

Penguin Random House a confirmé à plus d'une occasion avoir envoyé une série de courriers électroniques à des tiers vendeurs demandant où et comment ils avaient acheté les livres Penguin Random House qu'ils vendaient, et indique avoir partagé les résultats avec Amazon. Amazon, pour sa part, a assuré l’industrie de son engagement à «éliminer les mauvais acteurs».

Tout ce que je vois ici, c’est que j’ai un accès facile et pratique à des livres bon marché. Comment est-ce que cela me fait mal en tant que client?

Pour les clients d’Amazon, ce changement de politique présente quelques inconvénients:

1. Si le gagnant de la boîte d'achat d'un livre est en rupture de stock, il semblera à la plupart des clients que le livre est en rupture de stock partout. Vous devrez cliquer sur plusieurs boutons pour accéder à la liste de tous les vendeurs sur Amazon qui portent le livre et en trouvent un qui le stocke toujours. L’algorithme d’Amazon s’adresse aux vendeurs réputés pour conserver leurs livres en stock, apparemment pour éviter ce désagrément, mais à en juger par l’état effréné de Book Twitter, un certain nombre de livres semblent déjà être tombés dans ce piège, en particulier leurs débuts.

Dans de nombreux cas, Amazon a finalement mis à jour le gagnant de Buy Box pour remplacer les vendeurs tiers en rupture de stock, mais le changement prend souvent plusieurs jours.

2. Cette politique rend plus difficile pour les éditeurs de gagner de l'argent. Cela les rend moins susceptibles de publier des livres à risque. Mary Rasenberger, présidente de la Authors Guild, a déclaré à la Nouvelle République: «Le lien que les gens ne parviennent pas à faire est que si les éditeurs ont moins d'argent, ils ont moins à investir. Cela signifie qu'ils ne peuvent pas se permettre de prendre des risques dans les types de livres difficiles qu'ils publient depuis des siècles. "

De nouveaux livres passionnants et intéressants d’un point de vue artistique ne sont pas garantis. Les livres de classe moyenne bien respectés ne sont pas non plus garantis. Les nominés du Prix Man Booker se vendent régulièrement à 3 000 exemplaires. À l’heure actuelle, les éditeurs peuvent se permettre de subventionner chaque année quelques titres de prestige avec les bénéfices qu’ils réalisent sur les types de livres généralement utilisés. faire vendre bien – érotisme qui a fait sensation quand il a été auto-publié, thrillers pulpeux d'auteurs établis, et ainsi de suite.

Lorsque les éditeurs gagnent moins d’argent, ils ont moins d’argent à dépenser pour des livres intéressants et précieux qui ne feront probablement aucun profit. Cela signifie que ces livres sont exponentiellement moins susceptibles de se rendre jusqu'à vous, le lecteur.

3. Cette politique fait partie de la stratégie d’Amazon. quête permanente, qui dure depuis des années, pour faire baisser le prix des livres. Si Amazon réussit, moins de gens seront capables de gagner leur vie en tant qu'écrivains. Cela signifie que moins de livres, voire moins, arriveront sur le marché.

Amazon subit régulièrement une perte sur ses ventes de livres, facturant souvent à ses clients moins par livre que ce qu’elle paie aux éditeurs et avalant la différence. C’est une priorité pour la société d’être votre libraire préféré, même si elle doit en prendre un coup; son modèle commercial peut prendre en charge la perte, car il récupère généralement les dollars supplémentaires générés par les achats impulsifs de dernière minute dans les paniers d'achat. Parallèlement, en ce qui concerne les livres électroniques, les bas prix d’Amazon aident à stimuler les ventes de son Kindle. Mais cela signifie également que certaines attentes des clients ont été définies: de nombreux clients d'Amazon estiment désormais que les livres devraient être peu coûteux – moins chers à acheter qu'ils ne le sont au départ.

Il est déjà extrêmement pénible pour un écrivain de gagner sa vie avec ses livres. À mesure qu'Amazon réduit le coût des livres, cela deviendra de plus en plus rare. Cela signifie que moins de personnes seront en mesure d'investir le temps et les efforts nécessaires pour devenir écrivain, ce qui signifie qu'un grand nombre d'écrivains talentueux – en particulier des écrivains de la classe ouvrière et des écrivains de couleur – passeront inaperçus. Tout cela signifie que vous, lecteurs, manquerez d'excellents livres à potentiel.





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