Pourquoi Amazon voudrait-il acheter le serveur publicitaire de Sizmek? -Code Promo Amazon -55 % Réduction





Diffuser des annonces. . . Cela semble ennuyeux, non? Et sur sa face, ça l'est.

Les serveurs de publicité sont les tuyaux de la publicité numérique: ils déplacent (virtuellement) le contenu ou les créations publicitaires dans des emplacements vides des pages des éditeurs et en consignent le nombre de fois. Il n’est donc pas étonnant que la plupart des sociétés de technologies de l’administration considèrent le marché de la publicité comme peu glorieux, peu attrayant et banalisé.

Mais nous pensons qu’il s’agit d’une vision à courte vue. Parce que si vous êtes le serveur publicitaire, vous touchez plus d'impressions que quiconque dans la pile adtech du marketing, et vous voyez et touchez toutes ces données. Vous décidez quelle création est diffusée à chaque impression. Vous supervisez l’attribution du crédit de conversion. Vous êtes une source de décisions et de vérité.

Alors, pourquoi parlons-nous de Sizmek, Amazon et de la diffusion d'annonces? En raison de la récente information selon laquelle Amazon explorait l’acquisition du serveur de publicité Sizmek de la société adtech. C'est une grande nouvelle, car Amazon est devenu le nouveau chouchou de la publicité numérique, passant de zéro à héros pratiquement du jour au lendemain. Il a amassé 10 milliards de dollars en 2018, dépassant même nos prévisions de croissance enivrantes.

Pourquoi Amazon voudrait-il acheter le serveur publicitaire de Sizmek? Il y a quelques raisons:

  1. Pour booster son trésor de données. Amazon contrôle les principaux actifs de sa base d’utilisateurs authentifiés, de sa portée inter-appareils et de son ensemble de données transactionnelles puissant et à l’échelle – qu’il détient tous très près du coffre. Jouer le rôle de serveur publicitaire pourrait renforcer ses capacités de collecte de données et d’activation.
  2. Obtenir à la fois de la technologie publicitaire et du savoir-faire pour une chanson. L’une des principales plaintes concernant la pile adtech existante d’Amazon (consistant en un outil de recherche publicitaire et une plate-forme axée sur la demande). [DSP]) est que la facilité d'utilisation et la fonctionnalité est médiocre. Et Amazon a été relativement lent à s’améliorer ici. Nous pensons qu’en acquérant le serveur publicitaire de Sizmek, Amazon aurait recours à une expertise tierce en matière d’adtech afin d’améliorer les lacunes existantes et de créer un ensemble d’outils plus compétitif. Et c’est probable qu’il obtiendrait ce vol (Zeta Global a acquis les actifs DSP / DMP de Sizmek pour seulement 36 millions de dollars).
  3. Pour mieux rivaliser avec son rival Google. Devinez qui domine le marché de la diffusion d'annonces? Vous l'avez deviné: Google. Lorsque Google a acquis DoubleClick en 2007, il a acquis des ressources assez puissantes, notamment un échange d’annonces (qui joue désormais un rôle important dans l’écosystème programmatique) et des fonctionnalités de diffusion d’annonces, tant pour les achats que pour les ventes. Cela signifie que beaucoup de données circulent dans la pile de Google et que de nombreux spécialistes du marketing, agences et éditeurs en dépendent. Et cela n’a pas aidé que l’acquisition d’Atlas par Facebook en 2013 tue réellement le plus gros concurrent de Google qui offre des publicités pour les acheteurs.

Lorsque les nouvelles Amazon / Sizmek ont ​​alors annoncé la nouvelle, il n’est pas étonnant que nous ayons gémi de manière audible: le marché a besoin d’un trou dans la tête, c’est un autre jardin puissant qui élimine les précieux atouts du marché des technologies de l’information à un moment où ce qui est vraiment nécessaire est un écosystème sain d’alternatives indépendantes viables. Ce que Sizmek assemblait ne ressemblait guère plus qu’à une collection d’actifs acquis au cours d’une décennie: technologie de diffusion d’annonces, technologie d’achat / optimisation de médias (DSP), technologie de gestion de l’audience (DMP) et création publicitaire (CAT). Ces actifs constituaient toutefois une alternative viable au Google pile adtech.

Et cela se produit au moment même où la domination de Google en matière de diffusion d’annonces est mise en évidence et les spécialistes du marketing semblent plus ouverts que jamais aux solutions de rechange de Google.

Le véritable terrain de bataille sera la décision: non seulement le type de création à diffuser, mais également la publicité à acheter, pour combien et à quel moment du parcours de l’utilisateur – optimisé par l’intelligence artificielle. Mais dans l’intervalle, en ne se lançant pas dans le secteur de la diffusion d’annonces, les indépendants rendent leur travail un peu plus dur.

L’acquisition de la publicité Amazon / Sizmek n’est pas encore chose faite: qui écoute?

Le poste a été écrit par Joanna O'Connell, vice-présidente, analyste principal et Collin Colburn, analyste, et a paru à l'origine ici.





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