Les données sur le trafic de recherche donnent un aperçu des marques et des détaillants ayant échoué sur le commerce électronique 06/17/2019 -Code Promo Amazon -39 % Réduction





Les données sur le trafic de recherche permettent de comprendre pourquoi certaines marques et certains détaillants n'ont tout simplement pas pu survivre l'année dernière. Walmart, par exemple, a annoncé cette semaine son intention d’absorber les actifs restants de Jet.com,
qu’elle a acheté pour 3,3 milliards de dollars il ya trois ans, dans le reste de ses activités.

Les données publiées par Jumpshot suggèrent que les transactions sur Jet.com ont chuté de 56% en 2018 par rapport à l'année précédente.
Le trafic de recherche payée au cours d'une période similaire est passé de 17,4 millions de visites au premier trimestre de 2017 à moins de 4 millions au troisième trimestre de 2018.

Analyser la part de marché,
Jumpshot a étudié les actions des consommateurs anonymes sur les sites de commerce électronique et les places de marché de 2017 à 2018, en analysant les visites et les transactions pour diverses catégories de marques telles que Amazon, Apple,
Cannon, Clinique, Microsoft, Nordstrom, REI Target, Sears, Walmart et autres.

Sans surprise, Amazon continue de dominer, avec plus de 70% de part de marché des transactions en ligne dans plusieurs
qu'une douzaine de catégories. Les détaillants en ligne Etsy, Chewy et Wayfair ont fortement progressé en 2018, se taillant une niche et développant leurs transactions en ligne à deux chiffres.

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Tandis que
Les détaillants de la vieille école Toys R Us et Sears ont fait faillite en ligne, les données de Jumpshot suggèrent que Best Buy, Barnes & Noble et Office Depot pourraient être les prochains s'ils ne trouvaient pas le moyen de survivre en ligne.

Barnes & Noble a enregistré une performance globale mitigée, enregistrant une baisse de 5,4% des ventes par magasin en 2018, selon le rapport. Malgré un mois de décembre fort, les transactions numériques sur
barnesandnoble.com a chuté de 9,1% en 2018, même si le site a réussi à doubler le trafic généré par la recherche payée.

GameStop se développe en ligne, mais pas assez vite, selon
Données sautées. Les transactions numériques ont augmenté de 17% en 2018, mais Amazon continue de dominer les ventes en ligne avec une part de marché de plus de 80% pour toutes les transactions. Près de 10% des ventes GameStop proviennent de leurs
propre marque de jeux et consoles d'occasion et rénovés.

La plupart des spécialistes du marketing sont au courant de l’échec de Sears et de ToysRU, mais les données de Jumpshot suggèrent que Best Buy pourrait suivre leur exemple.
il s'agit de vente en ligne. Les données montrent que les transactions électroniques de tous les détaillants ont chuté de 5,2% d'une année à l'autre en 2018, la plupart des baisses ayant été provoquées par les détaillants Amazon et Walmart,
diminutions modestes.

Les transactions sur Bestbuy.com, qui détient environ 4% des transactions dans la catégorie électronique, ont été nettement moins bonnes, en baisse de 22% pour toutes les catégories pour l’année,
selon Jumpshot.

Les données indiquent que Chewy a entraîné une augmentation de 53% de ses ventes, en glissement annuel. Les ventes d'aliments pour chiens ont augmenté de 40% et les ventes d'aliments pour chats, d'environ 69%. La société a réussi avec Google
Annonces, anciennement AdWords, générant du trafic, environ 75% de son trafic sur les moteurs de recherche provenant de recherches payées.

Amazon est également devenu un maître à la recherche. Environ 10,5% de toutes les vues de produits sur
Amazon était motivée par la recherche sponsorisée en décembre 2018, et le taux selon lequel les vues de produits étaient générées par la recherche sponsorisée avait augmenté de 58% de janvier à décembre l'année dernière par rapport à l'année précédente.





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