Amazon achète une partie de la société de technologie publicitaire Sizmek -Commander sur Amazon -50 % Réduction





Jeff Bezos, fondateur et chef de la direction d'Amazon.com Inc., écoute lors d'une discussion au Economic Club of Washington à Washington, D.C., États-Unis, le jeudi 13 septembre 2018.

Andrew Harrer | Bloomberg | Getty Images

Amazon a accepté d’acheter une partie de la société de technologies publicitaires Sizmek, y compris son serveur de publicité. Amazon a annoncé l'accord vendredi.

Amazon a annoncé avoir accepté d'acheter Sizmek Ad Server et Sizmek Dynamic Creative Optimization, un outil permettant de personnaliser les publicités à l'aide de données. Amazon a déclaré que sa propre unité de publicité, Amazon Advertising, et Sizmek "ont de nombreux clients communs". Les deux unités Sizmek fonctionneront séparément d’Amazon Advertising pour le moment.

L'accord intervient alors qu'Amazon est un concurrent de plus en plus important pour s'attaquer au duopole des annonces numériques de Google et Facebook. L’acquisition des actifs de Sizmek permettra à Amazon d’empiéter davantage sur le marché de la publicité de Google, selon des experts.

L'accord apportera à Amazon un serveur de publicité, qui est un outil permettant de placer des publicités sur le Web. Il donnera également à Amazon une "création dynamique", terme utilisé dans le secteur pour désigner des annonces adaptées aux données d'un consommateur. Par exemple, cela pourrait aider à créer des publicités adaptées à la région géographique, aux cours des actions ou même aux conditions météorologiques locales.

Sizmek a déposé le bilan du chapitre 11 en mars. Dans un dépôt de pétition volontaire, la société a estimé son actif entre 100 et 500 millions de dollars. Dans un communiqué de presse publié le 29 mars, la société a indiqué qu'elle cherchait de manière agressive à accéder à ses liquidités existantes et "a l'intention de reprendre complètement ses activités normales le plus rapidement possible".

En avril, Zeta Global a annoncé avoir accepté d'acheter les plates-formes de gestion de données et de la demande de Sizmek à hauteur de 36 millions de dollars. Sizmek possède également Peer39, qui fournit des outils de ciblage contextuel.

Amazon n'a pas précisé combien il avait dépensé pour les actifs de Sizmek.

Collin Colburn, un analyste de Forrester, a déclaré que cet accord pourrait accélérer les activités publicitaires d'Amazon.

"Ils ont été lents", a-t-il dit. "J'ai l'impression qu'ils sont très lents à arriver sur le marché avec des innovations dans leurs produits publicitaires. J'espère pouvoir acheter un fournisseur de technologies publicitaires plus traditionnel. Les personnes qui l'accompagneront pourront apporter une partie de cette expertise." , une partie de ce savoir-faire. "

Colburn a également déclaré que l'accord permettrait à Amazon de travailler avec des annonceurs qui ne vendent pas de produits sur Amazon – comme les compagnies aériennes et les restaurants – mais qui souhaitent utiliser les données d'Amazon et cibler les clients d'Amazon.

Ratko Vidakovic, fondateur du cabinet de conseil en technologies publicitaires AdProfs, a déclaré que le serveur de Sizmek était considéré comme le principal serveur de publicité indépendant en dehors du gestionnaire de campagne de Google. Il a ajouté que le serveur constituait probablement la partie la plus précieuse des actifs de Sizmek, suivi de près par Peer39. Au milieu des transactions de faillite de Sizmek, Vidakovic a déclaré que le contrat pour Amazon était probablement en partie opportuniste et en partie stratégique.

Bien qu'Amazon ait pu créer un serveur en interne, cela accélère le processus, a déclaré Vidakovic. "Vous pouvez avoir tous les ingénieurs du monde, mais c'est un raccourci pour accéder au marché." Étant donné que Sizmek a déjà des certifications en place, des relations clients existantes et une base d'agences qui les utilisent, cela représente probablement un gain de temps pour Amazon.

Vidakovic a déclaré qu'un tel accord signifiait l'intention d'Amazon d'être un concurrent et un acteur puissant dans le monde de l'affichage publicitaire. "Je pense que c'est encore très tôt pour eux."





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