Les entreprises d'e-cig utilisent des personnages de dessins animés comme logos et une nouvelle étude montre que cela fonctionne -Code Promo Amazon -60 % Réduction





Alexandr Yu / Shutterstock.com">

Les entreprises d'e-cig utilisent des personnages de dessins animés comme logos et une nouvelle étude montre que cela fonctionne

Vaping chez les adolescents et les autres jeunes est à la hausse. Crédits: a class = "source" href = "https://www.shutterstock.com/image-photo/vape-teenager-young-cute-girl-casual-1415983061"> Alexandr Yu / Shutterstock.com

L'utilisation de la cigarette électronique, ou vapotage, est dangereuse pour les enfants, les adolescents et les jeunes adultes. Les cigarettes électroniques contiennent souvent de la nicotine et d'autres substances nocives. La nicotine crée une dépendance et peut freiner le développement du cerveau des adolescents, qui se poursuit jusque chez les jeunes adultes. Le principal fabricant de cigarettes électroniques insiste sur le fait qu'il ne vise pas les jeunes en tant que clients.

J'étudie des moyens d'informer la santé publique et les politiques en utilisant les données des médias sociaux. Dans le cadre de mes recherches, je surveille les supports marketing des compagnies de tabac, y compris les publications de ces dernières sur Instagram, Twitter et YouTube – toutes les plateformes fréquemment utilisées par les jeunes.

L'année dernière, mes collègues et moi avons signalé que les fabricants de cigarettes électroniques utilisaient les dessins animés comme stratégie de marketing et que les logos de nombreuses entreprises étaient des dessins animés. Cela suggère que les dessins animés sont importants pour l'identité de leur marque.

Le marketing de bande dessinée pour les e-cigs n'est pas réglementé

Des restrictions à la commercialisation de bandes dessinées pour les cigarettes combustibles et le tabac à chiquer sont en place depuis 1999. Cependant, aucune restriction de ce type ne s'applique aux cigarettes électroniques.

Dans notre étude de suivi, récemment publiée dans Drug and Alcohol Dependence, nous avons examiné la relation entre l'exposition au marketing de la cigarette électronique avec des dessins animés et la possibilité d'utiliser de tels produits à l'avenir chez les jeunes adultes de 18 à 25 ans.

Nous avons recruté des participants par l'intermédiaire de Mechanical Turk (MTurk), une plate-forme Web souvent utilisée pour des recherches expérimentales et des enquêtes, qui s'est avérée efficace pour fournir des données fiables.

Les participants (802 jeunes adultes) ont déclaré avoir déjà utilisé des cigarettes électroniques au cours de leur vie, au cours des six derniers mois et des 30 derniers jours. Ceux qui n'avaient pas utilisé de cigarettes électroniques au cours de leur vie ont été classés dans la catégorie "jamais utilisateurs" (286 jeunes adultes) et ont été au centre de l'étude.

Nous voulions déterminer si la susceptibilité des participants à utiliser des cigarettes électroniques dans le futur augmentait en raison de leur exposition au marketing basé sur les dessins animés par les fabricants de cigarettes électroniques. La susceptibilité a été mesurée à l'aide de réponses à une série de questions telles que "Pensez-vous que vous allez bientôt essayer de vapoter?"

Les participants ont reçu 22 images de produits de cigarettes électroniques. Onze des images de produits contenaient des dessins sur l'emballage, et 11 contenaient une image non carrée. Pour chaque image, il était demandé aux participants d'indiquer s'ils avaient déjà vu le produit ou non.

Trente-huit pour cent des participants à notre étude ont reconnu au moins une image marketing basée sur un dessin animé. Nous avons constaté que parmi les non-utilisateurs, les personnes ayant déclaré une reconnaissance de bande dessinée étaient quatre fois plus susceptibles d'être susceptibles d'utiliser des cigarettes électroniques à l'avenir par rapport à celles non susceptibles.

Nous n’avons trouvé aucune relation entre la reconnaissance d’images sans pause-café et la possibilité d’utiliser des cigarettes électroniques à l’avenir. En d'autres termes, chez les non-utilisateurs, la reconnaissance d'images marketing réelles basées sur des dessins animés (mais pas celle d'images marketing non basées sur des cartons) était associée à une probabilité plus grande que les participants signalent une susceptibilité à utiliser des cigarettes électroniques.

Nous avons contrôlé d'autres facteurs, notamment les caractéristiques démographiques, l'exposition à d'autres types de marketing, qui pourraient être associés à la susceptibilité à utiliser des cigarettes électroniques, nous permettant d'affirmer avec confiance que la reconnaissance des dessins animés est associée à la susceptibilité.

Nos résultats sont cohérents avec ceux de recherches antérieures portant sur l’impact du marketing basé sur les dessins animés sur l’achat et l’utilisation d’une gamme de produits allant des cigarettes combustibles aux aliments sucrés.

Le pouvoir d'un personnage accueillant

Notre étude n’a pas pu expliquer pourquoi la reconnaissance de dessins animés serait associée à la possibilité d’utiliser la cigarette électronique à l’avenir, mais des recherches antérieures suggèrent plusieurs raisons possibles. D'une part, les dessins animés peuvent être une simple communication d'idées (amusantes, excitantes, accueillantes) susceptibles d'attirer davantage l'attention sur le conditionnement des produits. Cela conduit finalement à une reconnaissance accrue du produit et peut modifier les attitudes.

De plus, le recrutement de MTurk est limité aux adultes et pourrait ne pas être représentatif de la population générale des États-Unis. À l’avenir, nous prévoyons d’étendre cette recherche à des échantillons de tous les groupes d’âge, adolescents compris. Notre conception de l'étude était corrélationnelle et ne pouvait pas déterminer la causalité, ce qui signifie que nous avons trouvé une corrélation entre le marketing basé sur les dessins animés et la susceptibilité des participants à utiliser des cigarettes électroniques, mais nous ne pouvons pas dire que le marketing a causé cette susceptibilité.

La Food and Drug Administration élabore actuellement des moyens de mieux réglementer les cigarettes électroniques. De nombreux experts de la santé publique s'emploient activement à déterminer si les cigarettes électroniques aident les fumeurs adultes à arrêter de fumer, ou servent de passerelles au tabagisme chez les jeunes.

Bien que la recherche sur l'impact des cigarettes électroniques sur la santé publique se poursuive pendant un certain temps, il est clair que tout type de consommation de nicotine est connu pour créer une dépendance et nuire au développement du cerveau des jeunes.

Nous pensons que nos résultats pourraient motiver des politiques visant à réduire le marketing de la cigarette électronique basé sur les dessins animés, similaire à celui des cigarettes combustibles et du tabac à chiquer.


FIRS: conseils offerts pour protéger les jeunes des cigarettes électroniques


Fourni par
La conversation




Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original.La conversation "width =" 1 "height =" 1 "style =" border: none! Important; boîte-ombre: aucune! important; marge: 0! important; hauteur maximale: 1px! important; max-width: 1px! important; min-height: 1px! important; min-width: 1px! important; opacité: 0! important; contour: aucun! important; rembourrage: 0! important; texte-ombre: aucun! important

Citation:
                                                 Les entreprises d'e-cig utilisent des personnages de dessins animés comme logos et une nouvelle étude montre que cela fonctionne (11 juin 2019)
                                                 récupéré le 13 juillet 2019
                                                 sur https://medicalxpress.com/news/2019-06-e-cig-companies-cartoon-characters-logos.html

Ce document est soumis au droit d'auteur. Mis à part toute utilisation équitable à des fins d’étude ou de recherche privée, aucun
                                            partie peut être reproduite sans autorisation écrite. Le contenu est fourni seulement pour information.





Laisser un commentaire