QVC et Home Shopping Network fusionnent dans un contrat de 2,6 milliards de dollars -Code Promo Amazon -40 % Réduction





NEW YORK — QVC et Home Shopping Network, deux des centres de télé-achat les plus connus, fusionnent dans un contrat de 2,6 milliards de dollars pour tenter de fidéliser les consommateurs qui se tournent rapidement vers la vente au détail sur Internet.

Liberty Interactive (QVCA), qui possède QVC et détient déjà 38% du capital de HSN, achètera le reste de Home Shopping Network pour environ 2,6 milliards de dollars d’achat d’actions. Cela ferait du réseau combiné le troisième réseau en importance aux États-Unis en termes de ventes, derrière Amazon (AMZN) et Walmart (WMT).

Le déménagement est un jeu de jouer à concurrencer les deux plus grands détaillants en ligne à un moment où les ventes du réseau de téléachat sont en baisse. Selon eMarketer, les ventes dans cette industrie ont chuté de 2,9% aux États-Unis et de 2,3% dans le monde entre 2011 et 2016. Amazon, qui connaît une croissance vigoureuse, domine l’espace des achats en ligne.

"Ils sont un peu en retard dans la danse en ligne, mais ils sont en train de rattraper leur retard", a déclaré Craig Johnson, président de Customer Growth Partners, une société de conseil en études de marché.

L'un des objectifs clés devra être d'offrir des produits uniques et exclusifs à une valeur convaincante. Autrement, at-il ajouté, les concurrents, notamment Amazon et Walmart, seront difficiles à battre en ligne.

"Ce fut une période difficile", a déclaré jeudi Rod Little, directeur financier et directeur par intérim de HSN, lors d'une conférence téléphonique pour discuter de l'accord. "Nous ne sommes pas satisfaits de la performance. C'est en partie pourquoi nous sommes ici aujourd'hui, je suppose."

Liberty, qui détient une participation dans HSN depuis 2009, a déclaré que le rachat du reste de la société renforcerait les capacités de commerce électronique de la société fusionnée, réduirait les coûts et offrirait des possibilités de commercialisation, entre autres avantages.

"Nous pensons que l'augmentation de la taille de cette combinaison nous permettra de concurrencer plus efficacement dans un environnement de détail et numérique en mutation et en évolution", a déclaré le directeur général de Liberty, Greg Maffei.

Le rachat intervient quelques mois après le départ de Mindy Grossman en tant que PDG de HSN pour prendre les rênes de Weight Watchers. Sous Grossman, HSN s'est employé à renforcer sa présence dans le commerce électronique et à se transformer en réseau de style de vie. Il tire maintenant la moitié de ses revenus du commerce électronique, qui compte plus de 50 000 produits sur son site Web et diffuse à plus de 90 millions de foyers.

Ensemble, les deux sociétés serviront environ 23 millions de clients dans le monde et expédieront plus de 320 millions de colis chaque année, a déclaré Mike George, président et chef de la direction de QVC. QVC est plus fort dans la mode et la beauté, a-t-il déclaré, tout en créditant HSN dans des domaines tels que l'électronique, le fitness et la santé.

George a déclaré que la société combinée générerait 7,5 milliards de dollars de ventes en ligne et 4,7 milliards de dollars de ventes de téléphones mobiles.

"En combinant les entreprises, nous pensons pouvoir accélérer l'innovation, améliorer l'expérience client, augmenter la valeur client et nous positionner encore plus solides pour aider à façonner et à diriger la génération nationale de commerçants", a déclaré George, qui dirigera le groupe fusionné. , sur l'appel.

Les marques grand public de Home Shopping Network comprennent le fournisseur d’ameublement pour la maison Frontgate et le vendeur de vêtements et de décoration d'intérieur Garnet Hill. Les propriétés de QVC comprennent le vendeur de vêtements Zulily et le site d'invitation en ligne Evite.

Liberty, basée à Englewood (Colorado), émettra 53,4 millions d’actions ordinaires QVC de série A aux actionnaires de HSN. Jeudi, cela équivaut à payer 40,36 dollars par action pour HSN Inc., de St. Petersburg, en Floride.

Cela représenterait une prime de 29% sur le stock. Les actions de HSN ont bondi de 11,25 dollars, soit 36%, pour ouvrir à 42,50 dollars jeudi et se négocient à 40,15 dollars vendredi matin. le

La transaction devrait être finalisée au quatrième trimestre.





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