Target lance la marque "tween" à temps pour la rentrée des classes -Commander sur Amazon -54 % Réduction





Cla fête du 4 juillet est-elle déjà un lointain souvenir?

Au moins dans l'esprit du monde de la vente au détail, au moins les familles à travers l'Amérique se tournent maintenant vers les sacs à dos, les ensembles de dortoirs et les nouvelles tenues pour l'automne.

La rentrée des classes est la deuxième saison la plus importante dans le secteur de la vente au détail après les vacances de novembre à décembre. Selon une étude publiée cette semaine par Deloitte, les consommateurs devraient dépenser en moyenne 519 dollars par enfant. Les ventes de produits électroniques devraient bondir de près de 30%.

Target Corp. a lancé samedi une nouvelle gamme de vêtements, d'articles électroniques et de fournitures scolaires pour les filles âgées de 9 à 13 ans et a choisi le bon moment pour le faire pendant la nouvelle année scolaire.

La gamme, commercialisée sous le nom More than Magic, est la première ligne de produits multi-produits que Target possède et conçoit à partir de zéro.

Avec 500 articles à moins de 30 $, il comprend des vêtements, des bijoux, des journaux et des accessoires tels que des petits sacs et des brosses à cheveux avec des messages positifs tels que "Rêves" ou "Il n’ya pas besoin de" & # 39; être "parfait pour être incroyable & # 39; Il comprend également les casques sans parabènes, sans maquillage et sans limitation de volume.

La rentrée scolaire est une saison clé pour les détaillants, qui s'attaquent au nouveau groupe démographique de la génération Z, qui aurait une incidence d'environ 600 milliards de dollars sur les dépenses familiales.

Amazon.com Prime Day Sale est devenu le coup d'envoi officieux de la saison de magasinage pour la rentrée des classes. Cette année, les membres du service d’abonnement de 119 $ par an du détaillant s’exécutent le lundi et le mardi.

Des détaillants de tous les horizons, y compris Target, basé à Minneapolis, sont intervenus pour annoncer leurs propres ventes et promotions en ligne.

Selon un sondage mené par RetailMeNot, une organisation de vente au détail en ligne auprès de 1 000 parents, les acheteurs affirment qu'ils visiteront en moyenne 11 détaillants en ligne lors de l'événement Prime.

Les ventes totales de la rentrée scolaire devraient atteindre 27,8 milliards de dollars, selon Deloitte. Les marchands de masse, tels que Target et Walmart, devraient être une destination de choix. Selon le rapport de Deloitte, près de 90% des parents de la maternelle à la 12e année ont déclaré avoir l'intention de s'adresser à un détaillant à grande surface en raison de son guichet unique.

Walmart organisera des événements de bien-être pour aider les familles à faire vacciner leurs enfants et organise une fête pour les éducateurs avec des gâteaux, des boissons et un sac-cadeau de fournitures scolaires et de coupons.

La société Best Buy Co. Inc., basée à Richfield, propose également des promotions spéciales pour la rentrée scolaire, notamment des ordinateurs portables, des imprimantes et des équipements essentiels pour les dortoirs, tels que des petits réfrigérateurs et des téléviseurs.

Cette année, il publie son premier catalogue de la nouvelle année scolaire.

La décision de Target d’attirer les clients de la rentrée scolaire avec sa nouvelle gamme de produits pour filles Le vêtement arrive à un moment où de nombreux centres commerciaux ayant servi de "pré-adolescents" – entre l’âge des enfants et des adolescents – se rapprochent ou se recalibrent.

"C’est une opportunité pour Target d’apporter une nouvelle pertinence et une nouvelle perspective à une population qu’affirme l’attrition du commerce de détail. L’attrition est véritablement sous-desservie et repose sur des acteurs traditionnels qui ont des idées dépassées sur ce que ce client veut", a déclaré Carol Spieckerman, experte en vente au détail et en marketing de marque.

Charming Charlie est le dernier joueur à avoir connu une période difficile en déclarant sa faillite jeudi avec son intention de fermer les 261 magasins, dont au moins trois dans le Minnesota. Le magasin de Claire, touché par la baisse du trafic dans les centres commerciaux, a déposé son bilan en mars 2018 et fermé plus de 90 magasins avant de recevoir une injection de capital-investissement avant la saison des vacances. l'année dernière.

Abercrombie & Fitch se bat pour créer une nouvelle identité, laissant ces jeunes acheteurs s'adresser à des discounters tels que Five Below et T.J. Maxx pour les cadeaux, bijoux, maquillage et tchotchkes peu coûteux.

Les familles "Tweens" représentent environ 10% des clients Target et dépensent plus que la moyenne des acheteurs, a déclaré Jill Sando, vice-présidente principale des détaillants et des produits de base.

Mais jusqu'à présent, Target n'avait pas d'offre ciblée pour ce groupe démographique, a-t-elle déclaré.

Le détaillant possède une marque établie pour les bébés, Cloud Island, lancée il y a un peu plus de deux ans. La marque de vêtements pour enfants, Cat & Jack, a connu un succès instantané en 2016 et est maintenant une entreprise de plusieurs milliards de dollars. Et Target a déclaré que sa fable Wild, âgée d'un an, servait le marché junior avec succès.

"Nous avions un peu de temps libre pour cet invité", "dit Sando. Nous voulons nous assurer que nous offrons une gamme cohérente d’options pour tous nos clients." mode de vie."

La société a passé environ un an à commercialiser la gamme More than Magic. Il s’agit de l’une des deux douzaines de marques exclusives ou de marques de propriété qu’elle a ajoutées depuis 2017.

Target peut se positionner comme une "meilleure option" par rapport aux joueurs actuels qui ont du succès sur le marché de la jeune génération Z, a déclaré Spieckerman.

"Target voit un vide sur le marché pour répondre à tous les désirs de ce client", a-t-elle déclaré. "Ils disent:" Nous allons être une destination, pas une affaire accidentelle. "Compte tenu de ce qui se passe sur le marché, ils ont une réelle opportunité de prendre une grosse part du gâteau."

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