Verizon ressuscite le secteur des médias en tant que valeur refuge sur Internet -Acheter sur Amazon -51 % Réduction





New York (Reuters) – L’interdiction de la pornographie dans Tumblr n’était pas nécessairement censée définir la stratégie de Verizon Media visant à transformer une collection de has-be sur Internet. Mais c'est comme ça que ça s'est passé.

Le logo de Verizon est visible sur le côté d’un camion à New York, États-Unis, le 13 octobre 2016. REUTERS / Brendan McDermid

Après Verizon Communications Inc (VZ.N), qui possède des marques de médias telles que Yahoo, AOL et le site de médias sociaux Tumblr, a déclaré ses propriétés médiatiques presque nulles l'année dernière avec une dépréciation de 4,6 milliards de dollars, la division du géant américain des télécoms ressuscite les entreprises en tant qu'antidote l'Internet. (Graphique: tmsnrt.rs/2k5t3WS)

"Je veux construire quelque chose en lequel vous aurez confiance à 100%", a déclaré le gourou du directeur de Verizon Media, Guru Gowrappan, le mois dernier.

Malgré tout, les analystes affirment que Verizon Media sera en concurrence avec des rivaux plus importants, plus riches en ressources et investissant davantage dans les domaines sur lesquels il se concentre.

La restructuration intervient alors que les régulateurs se préparent à déterminer si les géants américains de la technologie tels que Google (Alphabet Inc) (GOOGL.O) et Facebook (FB.O) ont trop de pouvoir, alors que plusieurs candidats à l'élection présidentielle démocrate sont allés jusqu'à appeler à la dissolution de la grande technologie.

Verizon Media espère éviter le même regard critique que ses pairs, qui luttent pour enrayer les fausses informations et les vidéos violentes, en se concentrant sur des contenus et des produits de haute qualité et produits par des professionnels.

La pierre angulaire du plan de Gowrappan est de diversifier les revenus de Verizon Media, qui proviennent principalement de la publicité. Son objectif est que les revenus soient répartis de manière égale entre la publicité, les abonnements et les transactions de commerce électronique d'ici cinq ans, mais les abonnements peuvent prendre un peu plus de temps que prévu.

La relance se fait par étapes. La société déploie actuellement l’une des plus grandes restructurations de Yahoo Mail pour inclure de nouvelles fonctionnalités permettant de mieux organiser la messagerie et d’intégrer les achats. Yahoo Mail comptait 67 millions d'utilisateurs uniques par mois en juin, selon la société d'analyse de médias Comscore.

À l’heure des fêtes, préparez-vous à faire des achats sans quitter les sites de Verizon Media, a déclaré Gowrappan, ancien directeur général du géant chinois du commerce électronique Alibaba (BABA.N).

Il a expliqué comment les utilisateurs pourront acheter des produits directement à partir d’annonces figurant dans Yahoo Mail sans être redirigés vers le site Web du détaillant. Ce concept sera étendu à d'autres sites de Verizon Media, y compris la possibilité d'acheter des produits dans des présentoirs publicitaires, a-t-il déclaré.

Pour séduire ces annonceurs et partenaires de commerce électronique, Verizon Media avait besoin de peaufiner son image et de se présenter comme un lieu sûr sur Internet.

Son site d'informations HuffPost a effacé ses archives de blogs promouvant des vues anti-vaccin. Verizon Media a purgé ses sites Web du contenu clickbait et a pris la décision controversée d’interdire le contenu réservé aux adultes sur Tumblr, qui représentait 30% du trafic du site, a déclaré Gowrappan.

Verizon Media s’appuie toujours sur Tumblr pour sa population plus jeune, un domaine dans lequel Yahoo et AOL luttent, a déclaré Gowrappan. Mais il reste ouvert à la vente sur toute la ligne si la version nettoyée ne parvient pas à se connecter aux utilisateurs.

En mai, le Wall Street Journal rapportait que Verizon cherchait des acheteurs pour Tumblr.

Alors qu'il envisageait de revitaliser ses activités, Verizon a testé le marché des acheteurs potentiels d'actif trophée, Yahoo Finance, qui a récemment lancé un service de souscription premium, ont indiqué à Reuters des sources proches du dossier.

Verizon a récemment mis un terme à la recherche d’acheteurs pour Yahoo Finance, et la marque Yahoo est bien placée pour devenir un moteur essentiel des plans de croissance de Verizon Media.

Verizon cherche activement à acquérir d’autres propriétés médiatiques pour renforcer son portefeuille, a déclaré une source informée des projets.

PAS DE SECONDE CHANCES

Verizon Media, dont les collections d'actifs représentaient un demi-billion de dollars à son apogée, aura du mal à revenir dans la gloire.

Prenons par exemple son site Web pour les médias numériques, AOL, qui est «peu susceptible de gagner du terrain», a déclaré Merrill Brown, un vétéran de l'industrie des médias et fondateur de The News Project, une plateforme de publication destinée aux petites et moyennes entreprises de presse. "Je ne peux pas penser à une marque aussi grosse qu'AOL qui est revenue."

Pour Verizon Media, le défi consiste à sortir de l’ombre de la domination de Google et de Facebook sur la publicité en ligne et à générer plus que des revenus dérisoires pour Verizon.

Il y a à peine 18 mois, Verizon était plus pressé de parler de la division des médias à l'époque des analystes, mais cela s'est atténué au cours des derniers mois, a déclaré Jonathan Chaplin, un analyste qui couvre Verizon chez New Street Research.

"Ce n'est pas à ce niveau dans leurs discussions avec les investisseurs, ni même proche", a-t-il déclaré.

Verizon doit s'engager à acheter des ressources multimédias plus performantes s'il veut réussir, mais cela risquerait de décevoir les investisseurs qui préfèrent se concentrer sur le sans fil, a-t-il ajouté.

Considéré comme une stratégie à la mode pour les entreprises du secteur des médias, le commerce électronique et l’augmentation des revenus tirés des abonnements l’entraînent également en conflit avec Amazon.com Inc AMZN.N, a déclaré Brown.

La stratégie de Verizon Media génère une certaine confiance chez les annonceurs. Une source proche de l'entreprise a déclaré que Verizon Media avait doublé le nombre de contrats de plusieurs trimestres signés avec des annonceurs lors de la période de soldes initiale de cet été par rapport à l'année dernière.

Gowrappan a déclaré que la plus grande erreur de Verizon Media dans le passé était d’exploiter les marques individuelles de manière indépendante, mais que les marques ont depuis été rapprochées. Ils partagent maintenant le contenu sur les sites, par exemple.

«C’est la transition pour nous», a-t-il déclaré. "Tout le monde est aligné et maintenant nous exécutons."

(Pour un graphique sur les audiences en baisse pour les marques de Verizon Media, cliquez sur tmsnrt.rs/2k5t3WS)

Reportage de Sheila Dang; édité par Kenneth Li et Ross Colvin

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