Effet Amazon: QVC achète HSN pour 2,6 milliards de dollars -Code Promo Amazon -49 % Réduction





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Image via QVC.

Liberty Interactive, société mère du géant de la vente à distance QVC, achète son concurrent HSN pour environ 2,6 milliards de dollars.

QVC achète techniquement les 62% de HSN qu'il ne possédait pas déjà et le fusionne avec le groupe QVC, qui comprend QVC, Zulily et maintenant HSN. Le groupe se séparera et deviendra un stock adossé à des actifs plus tard cette année. QVC et HSN continueront d'opérer en tant que marques individuelles.

En apparence, l’acquisition est un jeu de consolidation du marché, mais QVC souhaite également rester concurrentiel avec Amazon et s’adapter aux habitudes changeantes des clients. La fusion donnera également un coup de pouce majeur aux capacités de commerce électronique et aux performances de chaque marque.

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Le PDG de QVC, Michael George, a déclaré que la société combinée générerait 7,5 milliards de dollars de ventes en ligne et 4,7 milliards de dollars de ventes mobiles, les plaçant derrière seulement Amazon et Walmart.

QVC a réalisé un chiffre d'affaires annuel de 8,68 milliards de dollars en 2016; 62% de ses ventes sont issues du commerce électronique, tandis que HSN a réalisé un chiffre d'affaires de 3,5 milliards de dollars. Néanmoins, QVC et HSN ont eu du mal à suivre le rythme d’Amazon et de sa domination sur le secteur du commerce électronique.

"Ce fut une période difficile", a déclaré Rod Little, directeur financier et directeur intérimaire de HSN, lors d'une conférence téléphonique jeudi. "Nous ne sommes pas satisfaits de la performance. C'est en partie pourquoi nous sommes ici aujourd'hui, je suppose."

HSN s'est également positionnée en tant que réseau et marque de style de vie, ce qui pourrait renforcer les ressources combinées du groupe QVC et aider à créer une société de détail cross-média intégrée capable de fidéliser sa clientèle. Au total, QVC et HSN compteront environ 11 millions d'acheteurs américains et 23 millions d'acheteurs dans le monde.

La société combinée s'attend à un chiffre d'affaires de 14 milliards de dollars en 2017.

"Nous pensons que l'augmentation de la taille de cette combinaison nous permettra de concurrencer plus efficacement dans un environnement de commerce de détail et numérique en constante évolution", a déclaré Greg Maffei, PDG de Liberty.

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