AbbVie décroche 3 marques parmi les 10 meilleurs téléviseurs de l'industrie pharmaceutique pour février -Commander sur Amazon -45 % Réduction





Les dépenses publicitaires de Pharma TV sont revenues à leurs niveaux habituels en février après un début d'année exceptionnellement robuste en janvier. Les 10 meilleures marques de février ont dépensé 149 millions de dollars, contre plus de 200 millions en janvier, selon les données du tracker publicitaire TV en temps réel iSpot.tv.

Cependant, les baisses de dépenses pourraient être maintenues, au moins à court terme, avec la crainte que la pandémie de COVID-19 et le ralentissement économique ne ralentissent les dépenses publicitaires en général.

La Pharma a une certaine résilience intégrée, car les soins de santé ne s'arrêteront pas comme les voyages ou les festivals de musique. Cependant, les reports et les annulations d'événements comme la saison NBA et le tournoi March Madness du basket-ball universitaire ont retiré les médias à prix élevé de l'inventaire des publicités télévisées. Ajoutez à cela un net ralentissement économique, et les budgets publicitaires télévisés vont probablement diminuer, comme l'ont montré les récessions passées. (Nous continuerons de suivre — vérifiez le mois prochain pour voir ce qui se passe.)

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En regardant en février, les médicaments les plus dépensiers étaient à nouveau Humira d'AbbVie et Trulicity d'Eli Lilly dans les mêmes positions 1-2 qu'en janvier. Nouveau dans le palmarès et dans la publicité télévisée, deux médicaments: le médicament contre la polyarthrite rhumatoïde d'AbbVie, Rinvoq, se joint au lancement de sa première campagne DTC en février six mois après son approbation par la FDA, tout comme Descovy de Gilead Sciences, avec sa première publicité télévisée pour La prévention de la PrEP contre le VIH débutera fin janvier.

La publicité Rinvoq au n ° 3 donne à AbbVie trois des cinq publicités télévisées les plus dépensées pour l'industrie pharmaceutique, avec Skyrizi, le psoriasis de nouvelle génération du médicament, Skyrizi, au cinquième rang pour février.

1. Humira
Mouvement:
Resté le même
Qu'Est-ce que c'est? Anti-inflammatoire AbbVie
Dépenses totales estimées: 26,5 millions de dollars (contre 40,5 millions de dollars en janvier)
Nombre de spots: Cinq (un pour l'arthrite, trois pour la colite ulcéreuse / Crohn, un pour le psoriasis)
Annonce avec le plus gros ticket: «Body of Proof: Dog Walking» (environ 10,7 millions de dollars)

2. Trulicité
Mouvement:
Resté le même
Qu'Est-ce que c'est? Eli Lilly GLP-1, médicament contre le diabète
Dépenses totales estimées: 19 millions de dollars (contre 22,6 millions de dollars en janvier)
Nombre de spots: Deux
Annonce avec le plus gros ticket: «Power: Picnic» (environ 17,6 millions de dollars)

3. Descovy
Mouvement:
Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Gilead Sciences nouvelle génération de PrEP
Dépenses totales estimées: 18 millions de dollars
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: «Préparation»

4. Rinvoq
Mouvement:
Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Inhibiteur AbbVie JAK pour traiter la PR
Dépenses totales estimées: 12,8 millions de dollars
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: "Votre mission"

5. Skyrizi
Mouvement:
Resté le même
Qu'Est-ce que c'est? Traitement du psoriasis de nouvelle génération AbbVie IL-23
Dépenses totales estimées: 12,8 millions de dollars (contre 20,5 millions de dollars en janvier)
Nombre de spots: Deux
Annonce avec le plus gros ticket: «Rien n'est tout» (environ 10,8 millions de dollars)

6. Ozempic
Mouvement:
Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Novo Nordisk GLP-1 diabète med
Dépenses totales estimées: 12,7 millions de dollars
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: "Les musiciens"

7. Biktarvy
Mouvement:
Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Gilead Sciences 3-en-1 VIH med
Dépenses totales estimées: 12,3 millions de dollars
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: "Continuez à aimer qui vous êtes"

8. Cosentyx
Mouvement:
Au lieu du n ° 10 le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Novartis nouvelle génération de médicaments contre le psoriasis
Dépenses totales estimées: 11,9 millions de dollars (contre 10,9 millions de dollars en janvier)
Nombre de spots: Sept (cinq pour le psoriasis, deux pour l'arthrite psoriasique)
Annonce avec le plus gros ticket: "Quatre ans et compter" (environ 5,4 millions de dollars)

9. Rexulti
Mouvement:
Pas sur la liste le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Antipsychotique d'Otsuka et de Lundbeck
Dépenses totales estimées: 11,5 millions de dollars
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: "Je vais bien"

10. Xofluza
Mouvement:
En baisse par rapport au n ° 7 le mois dernier
Qu'Est-ce que c'est? Traitement de la grippe de Roche
Dépenses totales estimées: 11,4 millions de dollars (contre 17,1 millions de dollars en janvier)
Nombre de spots: Une
Annonce avec le plus gros ticket: «La grippe vous suce tout»